Sotsiaalmeedia logode areng (ja mida saate neist õppida)

sotsiaalmeedia logod Telefon, kus kuvatakse meediaikoonid
Kuidas kujundate ümber logo, millega sajad miljonid inimesed on harjunud? (Tracy Le Blanci foto Pexelsilt) (Pildikrediit: Pexels)

Sotsiaalmeedia logod on keerulised. Kui sajad miljonid kasutavad teie rakendust igapäevaselt, võite ärritada kohutavalt paljusid inimesi, kui neile see ei meeldi, nagu oleme sel nädalal näinud Snapchati rebränd .

Visake kõik muud probleemid, millega sotsiaalmeedia platvormid ei suuda tegeleda, alates võltsuudistest kuni veebi kuritarvitamiseni, ja arusaam, et teil on aega oma logo muutmisega segamini ajada, võib avalikkusele näida laksuna.



Hoolimata asjaolust, et enamik sotsiaalseid platvorme pole pikka aega olnud, on paljud neist juba läbi teinud mitu logode kordust (vt meie juhendit logo kujundus kui soovite rohkem teada saada, mis on edukas logo).



Mis on nende muutuste ajendiks, kui edukad nad on olnud ja mida nad räägivad meile logo kujundamise kunstist ja uusimatest logotrendidest?

01. Facebook

Facebooki logo



Algne Facebooki logo, mis käivitati 2005. aastal(Pildikrediit: üldkasutatav)

Alustame Facebookist, näitena, kuidas seda õigesti teha.

Facebook sai alguse Harvardi ülikooli võrgustikusaidina, mille nimi oli algselt „Facemash“ ja seejärel „Thefacebook“. Kui see oli ümber nimetatud Facebookiks, palkas asutaja Mark Zuckerberg Kuuba volikogu esindaja Mike Buzzardi professionaalse väljanägemisega kujundamiseks.

Tema ülaltoodud logo kujundus oli Eric Olsoni kujundatud kirjatüübi Klavika modifikatsioon. Buzzard jälgis projekti ning tüübi- ja graafiline disainer Joe Kral viis tüübimuudatused ja lõpliku sõnamärgi lõpule.



Eristuv toon valiti põhjusel, et Zuckerbergil on värvipimeduse vorm, mida nimetatakse deuteranoopiaks, mis tähendab, et sinine on ainus värv, mida ta saab hõlpsasti eristada.

Facebooki logo

2015. aastal käivitatud logo uuendatud versioon(Pildikrediit: üldkasutatav)

Sõnamärk oli puhas, selge, selgelt eristatav ja skaleeritav. Esmakordselt õigeks saades suutis Facebook järgmise kümnendi jooksul sama logo tervena hoida. Ja see osutus hindamatuks, kuna platvorm laiendas oma ulatust kogu maailmas eksponentsiaalses tempos.

Sellest ajast alates on Facebook pidanud oma logos suuri muudatusi tegema ainult üks kord, 2015. aastal (ülaltoodud). Ja isegi siis ei märganud enamik kasutajaid muudatusi.

Koostöö Facebooki majasisese meeskonna ja Eric Olseni taga hõlmas 2015. aasta versiooni peeneid, kuid olulisi näpunäiteid, et anda logole sõbralikum ja ajakohasem välimus, sealhulgas muutus ühekorruseliseks a ja tüveks b-tähel.

Facebooki logo

Facebook värskendas 2019. aastal oma rakenduse logo uue ümmarguse ikooniga (paremal), mis asendas vana tumesinise ploki(Pildikrediit: üldkasutatav)

Muidugi, kuna üldsus on liikunud arvutitest nutitelefonidesse, on rakenduse ikoon muutunud olulisemaks kui selle töömärk. Selle aasta alguses polnud siis üllatus seda näha see logo kujundati ümber ka.

Selle ülaltoodud uue kujunduse kohaselt asendati vanem ruuduline taust ligipääsetavama ümmarguse taustaga ja lülitati Facebooki traditsiooniline sinine selle Messengeri ikooni elavamale gradiendile.

Kokkuvõtlikult võib öelda, et oma logode osas on Facebook teinud kõik õigesti. See tõi kohe alguses professionaale ja usaldas neid head tööd tegema. Seejärel hoidus see kümnendi jooksul igasugustest muudatustest ja tegi ainult väiksemaid muudatusi, jälle koos proffidega.

Selle tulemusena on Facebook suutnud kasvada globaalseks käitumiseks, mis täna planeedil edeneb, säilitades samas aja jooksul peaaegu kogu disaini järjepidevuse.

Õpitud õppetund: Investeerige oma logo esmakordsesse õigesse saamisse ja olete valmis aastakümneteks. Kuigi käivitusrežiimis on ahvatlev midagi kiiret ja räpast maha tõmmata, tasub spetsialistide korralikule tööle panemine pikas perspektiivis ära.

02. Twitter

Twitteri logo

Algne Twitteri sõnamärk aastast 2006(Pildikrediit: üldkasutatav)

Võrreldes Facebookiga on Twitter oma logo kujundamisel kasutanud palju mitmekesisemat lähenemist. Võib-olla peegeldab see platvormi selge ärinägemise puudumist. (Kuigi see on olnud olemas alates 2006. aastast, suutis Twitter kasumit teenida alles 2018. aastal ja sellest ajast alates on kasutajate arv murettekitavalt vähenenud.)

Eespool näidatud Twitteri algne logo oli Rootsi graafilise disaineri Linda Gavini looming, kellele anti disaini väljatöötamiseks vaid üks päev. See kirjutas ettevõtte nime lõbusate, lapsemeelsete tähtedega, mis kutsus esile sõbralikkuse ja kaasatuse kuvandi.

Twitteri logo

Twitteri teisel logol oli tema linnuikooni esimene kordus(Pildikrediit: üldkasutatav)

2006. aastal ilmunud ülaltoodud teine ​​logo debüteeris tuntud linnuikooni. Järgmise paari aasta jooksul nägi lind, mis ilmus aastatel 2006, 2007, 2009 ja 2012, veelgi teisemaid variante, sealhulgas ettevõtte kaasasutaja Biz Stone.

Mõlemal oli sarnane sinine toon, kuid kumbki oli üsna erinev. Ja asjad hakkasid sellest tulenevalt veidi segamini minema ja segi minema, sest alati, kui nägite kellegi veebisaidil linki Twitterile, ei teadnud te enam, milline neist see oleks või kui saidi omanik oleks just oma versiooni joonistanud. täielikult.

Twitteri logo

Twitter sai selle korda oma 2012. aasta linnuikooniga(Pildikrediit: üldkasutatav)

Asjad muutusid 2012. aastal veidi korrapärasemaks, tutvustades ülaltoodud nüüd tuttavat lihtsustatud ja sujuvat siluetti, mis on sellest ajast alates muutunud Twitteri järjekindlaks ikooniks.

Mägede sinilinnul põhinevad tiivad koosnevad kolmest kattuvast ringist ja see on geomeetrilise tasakaalu loomupärane tunnetus, mis on muutnud selle Twitteri ikooni, mille on loonud majasisene disainer Doug Bowman, nii armastatud ja edukaks.

Twitteri logo

2019. aastal avaldas Biz Stone selle prototüübi skripti sinise ruuduga logo asemel(Pildikrediit: üldkasutatav)

Mis siis maa peal mõtles Twitter, kui selle aasta alguses teatasid nad uuest prototüübiversioonist, millel oli a uus sinine ruut kui uus logo ?

'Lind lendas eemale rakenduse ikoonilt, mis tähistab: lihtsus,' säutsus Biz Stone . 'Sinine taevas mõtleb. Töötame uuesti. Pole veel; seega puudub logo. Julge ja natuke imelik. '

Enne kui keegi liiga paanikasse sattus, saime kinnitust, et see EI olnud uus Twitteri logo, vaid mingi eksperiment.

Kuid piisab öelda, et keegi ei avaldanud muljet ja see lihtsalt näis suurendavat tunnet, et Twitteril pole selget teed edasi.

parimad eelarvelised sülearvutid graafilise disaini jaoks

Õpitud õppetund: Esimene ja kõige olulisem samm eduka logo kujundamisel on ettevõtte põhieesmärkide ja nende saavutamisele suunatud strateegiate mõistmine. Ja vastupidi, visuaalne identiteet, mis on kõikjal levinud, viitab sellele, et võib-olla on ka aluseks olev äri.

03. Instagram

Instagrami logo

Algne Instagrami logo ei olnud tegelikult seotud pakutava teenusega(Pildikrediit: Instagram)

Kasutajate entusiasmi, globaalse haarde ja kasumlikkuse osas on Instagram olnud kümnendi sotsiaalmeedia edulugu. Ja selle selguse ja eesmärgi tunne on selgelt kajastunud tema logo kujunduse läbimõeldud arengus.

2010. aastal käivitatud Instagrami esimene logo oli sõnamärk, mis ise on aastate jooksul läbi teinud mitmeid kordusi. Kuid platvormi jaoks, mis on alati olnud nutitelefoni keskel, on selle brändiidentiteedi jaoks kõige olulisem ikoon.

Tegevjuht ja asutaja Kevin Systrom kujundas ülaltoodud algse ikooni. See näeb välja nagu vanamoodne Polaroid kaamera, millel ta hiljem tunnistas, et sellel pole midagi pistmist sellega, mida Instagram tegelikult teenusena pakkus.

Instagrami logo

Järgmine logo oli lihtsam, kuid siiski skeuomorfne(Pildikrediit: Instagram)

Varsti pärast seda palus ta uue disaini loomiseks abi professionaalse disaineri ja fotograafi ning rakenduse ühe beetatestija Cole Rise'ilt.

Pärast mitmeid kordusi kuue kuu jooksul leppisid nad lõpuks Rise kaameraikooniga (näidatud ülal).

Instagrami logo

2016. aasta disain võttis kõik endast oleneva(Pildikrediit: Instagram)

See püsis paigas kuni 2016. aastani, kui Instagram avaldas uue, dramaatiliselt minimalistliku kujunduse (ülal), mis oli loodud ettevõttes üheksa kuu jooksul.

Nagu varem mainitud, ei meeldi sotsiaalmeedia kasutajatele muutused, eriti kui see on nii dramaatiline. Ja pole üllatav, et paljud inimesed läksid pahaks, mis viis New York Timesi sündmust dubleerima 2016. aasta suurepärane Instagrami logo freakout .

Kuid nüüd tagasi vaadates tundub see vajalik samm.

Skeuomorphism on nüüd logomaailmas kindlalt soosimata ja peaaegu iga teine ​​veebiteenus, mis nende logo kujundust lihtsustab, oleks Instagram välja näinud üsna vana mütsina, kui ta oleks hoidnud oma detailse 3D-kaamera ikooni. Eriti kui arvestada, et kaamera ise kui eraldi seade muutub nutitelefonide tippklassi kasutajate silmis kiiresti ebaoluliseks (vt meie parimad nutitelefonid kui soovite oma versiooni uuendada).

Õpitud õppetund: Praegune üldine suundumus on aja jooksul oma logo kujunduse lihtsustamine ja minimeerimine. Kõige kindlam on seda teha järk-järgult, kuid kui teil on tugev toode ja kirglik jälg, siis ka teie võib pääse Band-Aidi ühe korraga lahti harutamisest.

04. Pinterest

Pinteresti logo

Pinteresti originaallogo koos sõbralike skriptidega(Pildikrediit: Pinterest)

Pinterest on veel üks sotsiaalse meedia platvorm, mis on aastate jooksul oma logosse teinud vaid ühe, suhteliselt peene muudatuse.

2010. aastal käivitatud Pinterest leidis peagi tulutoova niši inimeste lemmikpiltide virtuaalse tahvlina tegutsemises. Ja selle P-ikoon, mis muudab nime esimese tähe tihvtiks, oli ideaalselt loodud pakkumise olemuse edastamiseks.

Kombineerituna fraasiga 'Pin it', muudab see nutikas disain (ülaltoodud kujul) koheselt selgeks, mida platvorm endast kujutab ja kuidas seda kasutada.

Pinteresti logo

2017. aasta ümberkujundamine muutis kirjad asjalikumaks, kuid jättis puuteikooni puutumata(Pildikrediit: Pinterest)

Nii et kui Pinterest oma 2017. aastal oma logo lõpuks ümber kujundas, oli nutikas samm jätta ikoon täiesti puutumata.

Selle asemel keskenduti ainult sõnamärgile, mis kujundati ümber Neue Haas Groteski muudetud versiooni abil, et välja näha puhtam ja asjalikum.

Õpitud õppetund: Logo ei pea alati teie teenust selgitama või illustreerima ... aga kui leiate viisi, kuidas seda visuaalselt teha, siis olete võitja käes.

05. YouTube

YouTube

Algne logo andis teenuse eesmärgi suurepäraselt edasi(Pildikrediit: YouTube)

YouTube'i logo areng aastate jooksul on veel üks näide sellest, kuidas armastatud logo saab märkamatult parandada, aja jooksul seda sujuvamaks muutes ja lihtsustades.

Raske on meenutada aega, kui keegi ei teadnud, mis on YouTube, kuid kui endiste PayPali töötajate Chad Hurley, Steve Cheni ja Jawed Karimoni loodud teenus käivitus 2005. aasta sõbrapäeval, oli olukord täpselt selline.

Ja nii aitas ülaltoodud originaallipp inimestel kiiremini kohale jõuda, pannes televiisorit tähistava punase ümardatud ristküliku sisse sõna „Tube“.

YouTube

2011. aastaks oli lamedam ristkülik mõistlik nii funktsionaalselt kui ka sümboolselt(Pildikrediit: YouTube)

See alternatiivses gooti numbris 2 kujundatud logo püsis muutumatuna kuni 2011. aastani, kui kasutusele võeti uus lamedama ristkülikuga kujundus (näidatud ülal) tumedamas punases toonis.

Maailmas, kus vanemate suuremahulised kineskooptelerid asendati kiiresti klanitud ekraaniekraanidega, oli 3D-gradiendi eemaldamine mõistlik samm, hoides logo värske ja kaasaegsena, ilma et oleks vaja radikaalset muutust.

YouTube

2017. aasta logo oleks hõlpsam jagada eraldi ikooniks ja sõnamärgiks(Pildikrediit: YouTube)

Logo värskendati veel kord, kuid ainult väikeste muudatustega, 2013. ja 2015. aastal. Kuid 2017. aastal sai 2005. aasta algne logo esimese olulise kapitaalremondi.

See majas loodud disain kukutas lõpuks toru ümbritseva televiisori kuju ja viis selle ühele küljele, pakkudes ruumi puhtama ja selgema sõnamärgi jaoks.

Uus logo (näidatud ülal) loodi spetsiaalselt selleks, et olla paindlikum disain, mis töötab paremini erinevates seadmetes, sealhulgas pisikestel ekraanidel. Nagu YouTube oma ajaveebipostituses selgitas: 'Kui ruumi on vähe (ütleme näiteks nutitelefonis), võite kasutada heledaks muudetud ikooni lühendatud logona, mida saab hõlpsamalt näha ja selgemini lugeda.'

Sellel oli ka uus eritüüpi kiri ja uus ristkülik värviti # FF0000-ga, 'tõeliselt puhas punane, mis läheb video RGB-le'.

Lühidalt öeldes on YouTube'i logo aja jooksul näinud loomulikku, vaoshoitud ja läbimõeldud arengut. Ja see on võib-olla märkimisväärne, et ükski selle värskendustest pole viinud tavapärase võrgutamise ja hädaldamiseni, mida teised selles nimekirjas esile kutsunud on.

Õpitud õppetund: Hea on aja jooksul oma logo uuendada ja täpsustada - ja kui teete seda aeglaselt, peenelt ja mõjuvatel põhjustel, jäävad kasutajad suurema tõenäosusega küljele.

06. Keskmine

Keskmine logo

Algne Medium'i logo edastas kirjutamise teemat suurepäraselt(Pildikrediit: keskmine)

Kui soovite näha kontrasti YouTube'i logo loomuliku ja sageli märkamatu arenguga, vaadake lihtsalt Medium'i ebamugavaid samme edasi-tagasi.

Medium käivitas 2012. aastal Evan Williams, varem Bloggeri ja Twitteri kaasasutaja. Esialgu nägi ta seda inimeste viisina avaldada kirjutisi ja dokumente, mis on pikemad kui Twitteri 140-kohaline (nüüd 280-täheline) maksimum.

Käivitamisel oli sellel monokroomsel plaat-serif M-il põhinev logo, kasutades kirjatüüpi Stag (näidatud ülal). Kirjanikele suunatud platvormina tegi see lihtne, segane serif, mis meenutas kirjutusmasinaid ja trükiseid, selge ja julge avalduse.

Keskmine logo

2015. aasta üleandmine näib nüüd üle mõtlemise tulemus(Pildikrediit: keskmine)

2015. aastal ütles Medium'i tollane kunstiline juht Erich Nagler aga ajaveebipostituses, et see kujundus pole osutunud eriti laiendatavaks.

'See teenis meid esimestel aastatel hästi, kuid kui Medium on kasvanud ja arenenud, on logo hakanud tunduma tasane, läbimatu, nüri ja seda ei tohi temaga mängida,' selgitas ta. 'See ei ole ka eriti eristav. Lühidalt, meie M ei jäädvustanud ega edastanud enam seda, millest Medium on saanud. '

Medium töötas koos tüübikujundaja Rod Cavazosega PSY / OPS uue kontseptsiooni väljatöötamiseks: „et meie logo võiks koosneda reast omavahel seotud ideedest või kujunditest, mis kokku liitudes moodustavad uue mõtte. Logo, mis voolab, rullub lahti ja ehib nagu vahva ja meeldejääv vestlus ... Tulemuseks on kohandatud tähekomplekt, mis võtab ilusti üles logo nurgad ja vaimu, muutumata liiga karmiks või liiga geomeetriliseks. '

Selles pikas seletuses võis olla mingi loogika (saate lugeda kogu postitust siin ). Kuid ülaltoodud saadud logo ei võetud pehmelt öeldes entusiastlikult vastu.

Mündivärv - rohkem seotud finantsrakendustega kui miski muu - oli hämmingus. Volditud paberpildid tundusid kohmakad ja kohmakad. Selge visuaalne seos kirjutamisega oli kadunud. Isegi kerning oli küsitav.

Keskmine logo

Tänane Medium logo on ilmne tagasihelistamine originaalile(Pildikrediit: keskmine)

Nii et pole ehk üllatav, et vaid kaks aastat hiljem võttis Medium järsu parempöörde ja lasi välja uue uue logo (ülaltoodud), mis nägi originaali silmapaistvalt sarnane välja.

Koostöö vahel Käsiraamat ja Medium'i majasisene meeskond näeb see elegantne ja küps kujundus välja nagu originaalist otsene areng, peaaegu kui 2015. aasta identiteeti poleks kunagi juhtunud. Võib-olla vähem ümber kujundada kui 'disainimata'.

Õpitud õppetund: Kui kavatsete loobuda kogu oma kaubamärgiosakonnast ja tutvustada täiesti uut logo, veenduge parem, et saate õigesti aru. Ja kui teie uute kujunduste selgitus kõlab keerukalt ja ülepingutatult, on see hea märk, et te pole seda ilmselt teinud.

07. Snapchatis

Snapchati logo

Ettevõtte asutaja Evan Spiegel kujundas oma magamistoas esialgse Snapchati logo(Pildikrediit: Snapchat)

Lõpetame selle artikli nii, nagu alustasime: sotsiaalmeedia logoga, mis oli alguses üsna naelutatud ja mis on sellest ajast alates vajanud vaid kahte evolutsioonilist nippi.

2011. aastal käivitatud Snapchati geenius pidi võimaldama kasutajatel saata fotosid või videoid, mis teatud aja möödudes kaovad. Ja nii oli kummitusel põhineva logo idee (näidatud ülal) slam dunk.

Ettevõtte asutaja Evan Spiegel joonistas selle oma ühiselamu magamistoas olevasse arvutisse, enne kui ettevõttel oli isegi nimi. Räppifänn, teda inspireeris Wu-Tangi klanni räppar Ghostface Killah ja logo on ettevõttes nüüd ettevõttes tuntud hüüdnimega Ghostface Chillah.

Spiegel valis kollase värvi, sest seda värvi ei tundunud ükski teine ​​populaarne rakendus kasutavat. Tema lihtsat kujundust oli lihtne tuvastada isegi pisikestel ekraanidel ja üldiselt on disain osutunud suurepäraseks näiteks maksimumist 'Kui see pole katki, ära paranda'.

Snapchati logo

Uusim logo (paremal) võrreldes 2013. aasta värskendusega (vasakul)(Pildikrediit: Snap)

Tegelikult oli kuni viimase ajani olnud ainult suur uuendus. Aastal 2013, kui Snapcat debüteeris Stories, käivitas see ülaltoodud (vasakul) ümberkujundatud logo.

Koomiksnäo eemaldamine aitas logo sujuvamaks muuta ja väikeste suuruste korral paremini toimima. Samuti muutis Snapchat värvi Pantone 100% Yellow värviks, mida ei saa jätta tähelepanuta suure vahemaa tagant ja mis sobib ideaalselt oma põhipubliku noore demograafiaga.

Aastal 2019 häiris Snapchat paljusid, uuendades oma kummitusikooni, visandades seda varasemast paksema musta joonega. See on ligipääsetavuse seisukohast täiesti mõistlik, ikooni on nüüd lihtsam näha. Kuid see ei takistanud inimesi vihastama .

Õpitud õppetund: Alustage tugevast kontseptsioonist, mis haakub teie rakenduse peamise atraktiivsusega, ja teil on hea võimalus luua kursuse kestev logo kujundus. Kuigi muidugi, kui te seda muudate, oodake pahameelt (loomulikult sotsiaalmeedias).

Loe rohkem: