Kuidas maailma suurimad kaubamärgid oma nime said

Suured kaubamärgid ja logod
(Pildikrediit: Getty Images)

Kas Apple oleks maailma kõige väärtuslikum kaubamärk, kui ta saaks nime Banana? Brändingus on vähesed asjad olulisemad kui õige nime valimine. Kui asjad sujuvad, jääte sellega pikaks ajaks kinni. Kui asjad sujuvad väga hästi, võite lihtsalt lisada oma keelde uue sõna, kui mitte mitmesse keelde, nagu näitasid Hoover, Xerox, Kleenex ja noh, Portaloo.

Kuigi logod mängivad brändi nägemises suurt rolli (vt meie juhendit logo kujundus ), tähendab verbaalne suhtlus ikkagi nime kaudu, et tavaliselt kohtame kaubamärki, levitame seda suusõnaliselt, küsime seda ja otsime seda veebis.



Nimed on 'toote märgistamissüsteemi peamised koostisosad', ütleb semiootik Marcel Danesi tema raamat Brändid. Need on ka üks asi, mis muudab kaubamärgi seadusega kaitstavaks. Siin vaatleme, kuidas mõned maailma suurimad kaubamärgid oma nime said ja milliseid õppetunde nende lugudest võib õppida.



Kas soovite rohkem kaubamärgi inspiratsiooni? Vaadake meie postitust maailma kohta parimad logod .

parim ketrustipp maailmas

01. Mõelge tuttavalt ja ligipääsetavalt

Apple MacBook koos logoga



Apple'i igapäevane nimi ei ilmu tavaliselt sõnana - see sobis koheselt äratuntava logo kujunduseks(Pildikrediit: Pexels)

Startupid võivad nime pärast lõputult piinelda, samas kui inspiratsioon tabab mõnikord kõige ebatõenäolisemates kohtades. Tema biograaf Walter Isaacsoni sõnul külastas Steve Jobs puuviljadieedil olles õunatalu, kui talle tuli pähe, et see tavaline puuvili võib pakkuda lõbusat ja ligipääsetavat nime arvutiettevõttele.

See oli lühike, meeldejääv, hirmutamatu, hõlpsasti logoks vormitav ning asjaolu, et sellel polnud mingit pistmist arvutitega, tegi selle IT-maailma külmusest eristuvaks - vastupidiselt teistele nimedele, mida Jobs kaalus, näiteks ähvardavalt kõlav Executex. See sõna, mis on osa paljude inimeste olemasolevast sõnavarast, tekitas ka poeetilise resonantsi, mis kutsus esile assotsiatsioone. Jobs ei mõelnud sellele puuviljafarmile ilmselt isegi tagasi - teadmiste puu, lapsepõlve süütus, Newtoni õun (mis andis varajase logo), ja isegi linnalegend, et kaubamärki nimetati austusavaldusena Alan Turingile, kes sooritas enesetapu, hammustades tsüaniidist pitsitud õuna.

Vaatamata Apple Recordsiga ligi 30 aastat kestnud vaidlustele, oli see nimi ideaalne. Kui Jobs oleks käinud hoopis karusmarjakorjamisel, on sarnast edu raske ette kujutada.



02. Katse õigekirjaga

Google

Google sündis siis, kui keegi ei googeldanud, kuidas googolit kirjutada(Pildikrediit: Brands of the World)

Mõnikord ilmuvad nimed rohkem õnnetuse kui inspiratsiooni kaudu. Larry Page ja Sergey Brin helistasid oma esialgsele otsingumootorile BackRub, kuna see analüüsis tagasilinke, mis olid algatatud jaoks mõistlikud, kuid kõlasid nagu massaažiseadmed kõigile teistele ning mida võis olla keeruline arendada maailma kõige väärtuslikumaks kaubamärgiks (Amazon on number üks, vt punkt 6).

Sõnu googolplex googol, mõlemad väga suured arvud, tuli ajurünnaku käigus välja ja viimane kirjutati ilmselt valesti, kui Stanfordi kooliõpilane Sean Anderson kontrollis, kas domeen on saadaval. Sellest ajast alates on see muutunud verbiks, mida kasutatakse kogu maailmas, kuid me pole veel kuulnud, et keegi oleks meile midagi Bingile öelnud.

See töötab osaliselt nii hästi, sest tundub, et tundub peaaegu, et see peaks tähendama seda, mida see on tähendanud, koos olemasoleva verbi järelliitega (-le) ja sarnasusega 'goggle'iga, mis tähendab vaatamist.

Siin oli õigekirja muutmine juhuslik, kuid on palju ettevõtteid, kes muutsid kirjaviisi tahtlikult, et saada meeldejäävaid ja õiguslikult kaitstavaid nimesid, ehkki Sci-Fi kanali tugevalt mõnitatud muutumine SyFy-ks peaks olema ka hoiatus ettevaatlikuks käitumiseks.

03. Mõnikord töötab sõna otseses mõttes

Facebooki logo

Facebook - ta teeb seda, mida tina peal ütleb(Pildikrediit: Brands of the World)

Mõned nimed on nii sõnasõnalised, et tundub, et nende väljamõtlemiseks ei oleks võinud kuluda palju aega, olenemata sellest, kas nad on nime saanud asutaja järgi või kirjeldav kokkuvõte sellest, mida nad teevad.

'Facebook', nagu see algselt oli teada - 'The' loobus hiljem ainult vanavanemate lisamiseks kõikjalt - sai nime USA ülikoolide esmakursuslastele jagatud füüsiliste paberikataloogide järgi ja sellel oli algselt sama eesmärk, kõigepealt Harvardi, seejärel Ivy League'i jaoks ja seejärel ülemere ülikoolid, enne kui avati kõigile 2006. aastal.

Nimi oli sõna otseses mõttes ja piisavalt lihtne, et piire kiiresti ületada. Teine maailma suurimaid kaubamärke, Coca-Cola, oli samamoodi otsene, kui seda nimetati 1886. aastal toona kahe peamise koostisosa - kokalehtede ja kola-pähklite järgi -, millele aitasid kaasa korduva „silbi” alliteratiivne fonoesteetika. Mõlemal juhul aitasid eristuvad fondid väga sõnasõnalistel nimedel isiksusel brändina silma paista (vt meie postitust suure kaubamärgi fondid s või meie juhend tasuta fondid oma kujunduse loomiseks).

04. Ole inspireeritud jumalatest

Nike logo sõna ja linnukesega

Ükskõik, kuidas seda ka ei hääldata, on Nike nimi brändivõit(Pildikrediit: Pixabay)

Sajad ettevõtted on pöördunud klassika, ladina sõnade ja iidse mütoloogia poole peaaegu ebauskliku usuga, et need toovad õnne, ja ideega, et nad on kollektiivse teadvuse universaalne osa, isegi kui enamikul inimestel on vähe aimu kes nad olid või mida nad mõtlevad.

Nike oli Kreeka võidujumalanna, mistõttu oli see sportlastele jalatseid valmistava ettevõtte jaoks suurepärane valik, isegi inimesed ei suuda selle hääldamisel kokku leppida, samas kui swooshi sümbol muudab võidu tuule täiuslikult selliseks, et Brändi tuvastamiseks piisab ainult logost (nagu me seda oma postituses uurisime tekstita logod ).

Vaid mõned teised sama rada järgivad kaubamärgid on Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora ehted, Subaru pikapid, Dionysuse veinitarnijad - ja Isis Pharmaceuticals, mis nimetas end ümber Ioniseks, et vältida kauplemist ISIS-märk Nasdaqis pärast Islamiriigi tõusu.

05. Vaadake aknast välja

Adobe logo

Adobe on saanud nime Californias asuva oja järgi(Pildikrediit: Brands of the World)

Mõnikord tasub pilk tahvlilt eemale vaadata ja väljapoole vaadata. Seal on palju ettevõtteid, mis on nimetatud nende asutamiskoha järgi, isegi kui see kohe välja ei paista. Adobe ei saanud nime mitte ehitusmaterjali järgi, mis on tore ühing, vaid oja järgi, mis kulgeb piirkonna taga, kus asutajad John Warnock ja Charles Geschke elasid Los Altos, Californias.

Cisco logo

Märgi silda(Pildikrediit: Cisco)

Vahepeal on Cisco Systems lihtsalt San Francisco tehnolinna lühendamine - heitke pilk selle logole ja näete, et see on tegelikult Golden Gate'i sild.

1897. aastal asutatud nafta- ja gaasigigant Shell on nimetatud ka selle järgi, millel polnud midagi pistmist tema äriga, kuid mis asutajal Sir Marcus Samuelil oli tema ümber - tema isa Marcus Samuel Senior oli juhtinud äri, mis müüs eksootilisi merekarpe kollektsionääridele aastal. London.

06. Mõtle suurelt ja mõtle kõigepealt

Amazoni logo

Amazon tuleb tähestikuliste loendite alguses ja annab edasi ka skaalat(Pildikrediit: Brands of the World)

Paljud ettevõtted on valinud nimed, mis algavad A-tähega, ainult selleks, et ilmuda tähestikuliste nimekirjade ülaosas. Miks see Amazoni jaoks nii hästi töötas, oli see, et maailma suurima džungli nime valimine näitas tema ambitsioonide ulatust saada suurimaks veebipoeks ja varustada kõike päikese all.

See oli õnnelik õnnetus, et nimes on ka täht Z, mis võimaldab disaineritel Turner Duckworth luua naeratuse logo, mis seob A-d Z-ga, rõhutades täiuslikult nime taga olevat mõistet.

Brad Stone’i sõnul Kõik pood: Jeff Bezos ja Amazoni ajastu , Bezosel on tänada advokaat, kes rääkis temast esimese nimevaliku - Cadabra -, mille ta loobus pärast seda, kui advokaat seda Cadaverina kuulis.

Brändingueksperdid ja okultistlikud dabblerid ütlevad teile, et teatud tähtedel on maagiline jõud, samas kui täht A viib teid nimekirja tipu lähedale, „K” - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - peetakse tugevaks ja teravaks , samal ajal kui „X” ja „Z” esinevad kaubamärkides ka palju rohkem kui üldises kõnes.

07. Mida lühem, seda parem

Nimega IKEA poe esikülg

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarydi oleks poe äärde raske ära mahutada(Pildikrediit: Alexander Isreb Pexelsist)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd on natuke suutäis ja tõenäoliselt ei teeks seda rahvusvahelise kaubamärgina. IKEA on seevastu lühike, kohmetu ja hiilib maailma 40 kõige väärtuslikuma kaubamärgi hulka Forbesi sõnul . Ingvar Kamprad oli ettevõtte asutaja, Elmtaryd on talu nimi, kus ta kasvas, ja Agunnaryd küla, kus talu asub.

Ei ole puudust kaubamärkidest, mis amputeerisid osa oma algsest nimest edu saavutamiseks. Sky Peer to Peer lühendati Skype'iks, Peter's Super Allveelaevadest sai Subway, Nintendo Playing Card Company'st lihtsalt Nintendo.

Ja see ei kehti ainult inglise keele kohta. Toyota Motor Corporation asutati Toyoda perekonna poolt, kuid muutis nime, kuna Toyoda kirjutamiseks kulub kümme pliiatsitõmmet, samas kui Toyota kasutab nii katakana kui ka hiragana süsteemis ainult kaheksat, mida peetakse Jaapani kultuur.

08. Ära karda muutuda

IBMi logo

Big Blue IBMi tuttav logo(Pildikrediit: Brands of the World)

Kuigi pärast asutamist võib olla keeruline nime muuta, pole see võimatu. Muudatused tulenevad kõige sagedamini ühinemistest ja väljaostmistest või uutest turgudest, mis vajavad rahvusvahelisesõbralikumaid nimesid, mida saavad öelda teiste riikide kliendid. IBM tähistab International Business Machines Corporationi, mis on laiem kui algne ja ebamugavalt sidekriipsutatud Computing-Tabulating-Recording Company.

C-T-R nimetati nii, kuna mitme erineva fookusega ettevõtte konsolideerimine ja 1924. aastal vastu võetud IBM osutus palju paremaks määratluseks kursusele, mida ettevõte võtab, ja selle globaalsetele ambitsioonidele, kui see hakkab laienema väljaspool USA-d. Samuti spekuleeritakse, et laienemist juhtinud mees Thomas Watson soovis saada oma endise tööandja riiklikust kassakompaniist üles - viha võib loovust sünnitada!

Teine õppetund, mida IBMilt õppida on, on see, et tasub oma hüüdnime omaks võtta. IBM aktsepteeris ja kasutas oma suurt sinist õnne, mille kliendid ise näiliselt välja mõtlesid tänu 1970. aastatel toodetud suurtele sinistele suurarvutitele.

09. Töötage sellega, mis teil on

zara logo

Zara uus logo, mis ilmus selle aasta alguses(Pildikrediit: Zara)

Maailma kõige väärtuslikum üldrõivaste kaubamärk pärast enda nime saanud Louis Vuittoni on Hispaania Zara. Asutaja Amancio Ortega Gaona kavatses algselt nimetada oma esimeseks poeks Zorba kreeklase järel Zorbaks, kuid selgus, et ta polnud ainus inimene La Coruña linnas, keda inspireeris 1964. aasta film, ja lähedal asuvas baaris, kus oli sama nimi kaebas.

Ortega oli vormid oma siltide jaoks juba ette valmistanud, nii et ta korraldas kiirustades Zara välja mõtlema. Veel üks lähedane preili ja nagu enamik selles nimekirjas olevaid nimesid, on tulemus kokkuvõtlik, eristuv, meeldejääv ja läheb keelest lahti (mitmes keeles). Täna näib, et kogu maailmas on tänavatel peaaegu puudu midagi ilma Zara logota (kuigi see on viimane iteratsioon sisaldab mõningaid vaieldavaid kerninguid ).

tee Photoshopis korduv muster

Loe rohkem: