Miks vältis SYFY kaubamärgi traditsiooniline žanri visuaal

Fännibaasiga suhtlemine pole alati lihtne. Brändina räägite publikuga, kes teab oma eelistatud teemat seestpoolt ja on väga innukas teid välja kutsuma, kui see tuvastab teie sõnumside või piltide osas vale sammu.

Globaalse, mitme platvormiga meediumibrändi jaoks SYFY , olukord muutub veelgi keerulisemaks, kuna see rahuldab mitmesuguseid huvisid. See hõlmab žanreid, sealhulgas ulme, fantaasia, õudus, üleloomulikud ja paranormaalsed, koos erinevate telesaadete, filmide, koomiksite ja muude asjadega, millest teatatakse, et neil on üldise esteetika loomisel vähe ühist.

Nii otsustas SYFY oma viimase, 25. sünnipäeva tähistava kaubamärgi puhul kasutada teistsugust lähenemist. Koostöö loomingulise brändinguagentuuriga loyalkaspar NBC Universal, SYFY uuendatud välimus, kohandatud font ja uus logo kujundus on kõik juhtkirjade juhitud ja järgivad kanali fookust ööpäevaringselt edastatava sisu edastamiseks.

SYFY kaubamärgi disaini lühike ülevaade

Vana SYFY logo oli pehmema, painduvama välimusega

Vana SYFY logo oli pehmema, painduvama välimusega

Loyalkaspari tegevdirektiivi loominguline juht Daniel Dörnemann selgitab, et kui SYFY stuudiosse pöördus, ei olnud füüsilist lühikokkuvõtet, millest rääkida: „Nii et mõnes mõttes oli lühiülevaade:„ Sellest saab täiesti uus SYFY. Te ei tohiks hoida kinni ühestki praegusest identiteedist, sealhulgas logost ja eristatavast lillast värvipaletist.

Vajame identiteeti, mis ületab traditsioonilise On-Air paketi. Vajame identiteeti, mis võimaldab meil oma kirega ja POV-i kaudu ühenduse luua oma kogukonnaga. ””

SYFY kajastab väga erinevaid žanriprogramme

SYFY kajastab väga erinevaid žanriprogramme

Uus kollane SYFY logo koos oma plokiliste tähekujudega on kindlasti terav vastand kanali eelmisele, käänulisele versioonile. Tänu oma eristavale geomeetrilisele kujule on uus SYFY logo paindlik disain, mis sobib suurepäraselt erinevatele platvormidele. Veelgi enam, see pole seotud kindla žanriga.

'See oli üks väljakutseid - veendumaks, et me ei kaldu liialt ühte konkreetsesse rahvakeelde,' ütleb Dörnemann. 'SYFY ei tähenda ainult ulmet ja kosmoset, vaid hõlmab ka fantaasiat, õudust ja superkangelasi. Kõigil neil žanritel on väga erinevad ja spetsiifilised visuaalsed keeled. Nii et me pidime looma logo ja fondi, mis noogutaks žanrile üldiselt, tundmata end konkreetselt paigast ära.

'Fontide osas tahtsime esile kutsuda pealkirjafondi kvaliteeti, kuna paljud kommunikatsioonikeskused ümbritsevad sündmuste ja uudiste kajastamist.'

Brändi isikupära näitamine

Suurema osa SYFY programmitööst on palju seotud kujutisi, olgu see siis konkreetne etendus, millel on silmapaistvad sümbolid ja tegelased, või žanr, millel on pikaajalised stiililised näpunäited. Nendest saadetest aru andva platvormi värske identiteedi loomine võttis seetõttu palju hoolikat kaalumist. Oleks liiga lihtne loota piltidele, millele fännibaas oli seotud, selle asemel, et midagi uut luua.

'Me ütleme sageli: Lahenduse loomisel on kõige raskem probleemi tõeliselt mõista,' avaldab Dörnemann. 'Nii et mingil moel arvan, et mis tahes identiteedi loomise saladus on brändi isikupära, selle eesmärkide ja kogemuste mõistmine, mida bränd oma publikule soovib luua, ja seejärel veenduda, et me selle ka edasi anname.'

Žanrilise meelelahutuse austajaid on sageli esindatud vähem kui positiivses valguses (Suure Pauguteooria sotsiaalselt ebamugavad tähed tulevad meelde), nii et loyalkaspari loomemeeskonna jaoks oli oluline veenduda, et nad ei räägiks oma publikuga . Nende õnneks ümbritsesid neid just inimesed, keda nad üritasid sihtida.

poes sisu_käivitamise jaoks

'SYFY meeskonnaga nii tihedas koostöös tehes sai juba varakult selgeks, et me töötame inimestega, kes ei mõista lihtsalt oma publikut, vaid nad on publik - kirglike, arusaamade ja arvamustega fännid,' ütleb Dörnemann. Ja just see vastastikmõju aitas tagasi kaubamärgi isiksusele.

'Nende arvamused olid sageli erinevad, mis viis kirgliku aruteluni ühe keskse teema üle: seotuse loomine kogu ulme suuremas universumis, olemata kunagi autoriteetne või ainuõige,' selgitab ta.

Uudiste inspiratsioon

Uue kirjatüübi inspiratsiooniks olid sellised saidid nagu WIRED ja The New York Times

Uue kirjatüübi inspiratsiooniks olid sellised saidid nagu WIRED ja The New York Times

Osa kaubamärgi probleemide lahendamise protsessist hõlmas varem toimunu esiletoomist ja sellest hoidumist. SYFY jaoks tähendas see traditsiooniliste ulmeliste telekanalite vaatamist. Loyalkaspar leidis, et eelistas tumedaid palette ja kinematograafiat - elemente, mis ei olnud kooskõlas kaasahaarava sisupõhise lähenemisega, mida SYFY soovis. See viis loyalkaspari vaatama välja SYFY žanritallikaaslastest.

'Keskendudes mitte ainult sisule, vaid ka vestlustele, ammutasime inspiratsiooni uudistepunktidest nagu ajakiri WIRED ja The New York Times, mis inspireerisid rohkem toimetuse lähenemist,' ütleb Dörnemann.

'Tulemuseks on lähenemine, mis keskendub lihtsale tüpograafilisele süsteemile, mis võib astuda tagasi ja lasta sõnumil keskpunkti astuda, olles samal ajal alati (visuaalselt) selge, kust see sõnum pärineb.'

Meeldis see? Seejärel lugege neid: